2023年的開年大戲——科幻劇《三體》席卷網(wǎng)絡(luò)，在人群中掀起觀劇熱潮，與劇集一同“走紅”的，還有“三體科技探索座駕”瑞虎8 PRO。其精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位，大膽出新的跨界合作，讓這款瑞虎8冠軍家族的科技旗艦火速“出圈”，打破傳統(tǒng)的汽車圈層，洞悉年輕用戶的深層次需求，并利用豐富的創(chuàng)新形式與創(chuàng)意內(nèi)容，在《三體》、《流浪地球2》等國產(chǎn)科幻大熱的當(dāng)下，樹立了跨界營銷新典范。

打破圈層邊界，以創(chuàng)新營銷帶來多元化“科技”體驗

近年來，中國科幻在世界舞臺日益閃耀，并形成巨大IP產(chǎn)業(yè)，影響力劇增。巨著《三體》如同一把打開未來世界的“鑰匙”，將人們帶入浩瀚無垠的宇宙空間，成為年輕人扎根理想的“沃土”。被譽(yù)為“三體科技探索座駕”的瑞虎8 PRO，正是奇瑞為熱衷于科技體驗的年輕人打造的一款力作，以非凡智慧把美好的科技想象化為現(xiàn)實。而二者“牽手”的契機(jī)，除去相同的科技“底色”之外，更有源自民族汽車工業(yè)與中國科幻高度的精神契合，即對未來的不懈探索，對科技的努力追尋。從奇瑞汽車與《三體》的聯(lián)名合作到產(chǎn)品與IP內(nèi)容的深度挖掘，再到個性化的內(nèi)容營銷，瑞虎8 PRO不但“讀懂”了年輕人的科技需求，更以前瞻的出行體驗與之進(jìn)行創(chuàng)意交流，制造更多情感共鳴。

移動社交時代，年輕人的溝通方式也更為豐富多元，瑞虎8 PRO精準(zhǔn)把握新的傳播趨勢，持續(xù)擴(kuò)大圈層效應(yīng)，以創(chuàng)新營銷深化產(chǎn)品“科技”體驗。早在2022年產(chǎn)品上市之際，瑞虎8 PRO便聯(lián)合天貓、京東等頭部電商，抖音、快手等熱門短視頻平臺進(jìn)行發(fā)布會線上直播，掀起6億 網(wǎng)絡(luò)“聲浪”，引領(lǐng)眾多國潮科技品牌跨界聯(lián)盟，制造了一場互聯(lián)網(wǎng)大事件。同時，打造全新的場景化體驗，以用戶共創(chuàng)的形式，讓用戶全程深度參與，共同探尋哈密、香格里拉、長白山獨(dú)特的地理人文景觀，感受極境之下的科技與駕控魅力。在中國載人航天工程30周年之際，瑞虎8 PRO攜手科技大咖致敬中國航天，以天宮“追星”之旅引領(lǐng)夢幻的科技體驗。此次瑞虎8 PRO聯(lián)動《三體》“爆款”劇集，圍繞產(chǎn)品的Lion5.0 AI科技智慧座艙等科技亮點(diǎn)，強(qiáng)化產(chǎn)品的智能化特色，與劇迷“隔空”互動，帶來“追劇”新感受，提供了展示產(chǎn)品的全新視角。

打造冠軍家族IP，以硬核的“冠軍品質(zhì)”贏得全球口碑

通過一波又一波成功的跨界營銷，瑞虎8 PRO不但迅速占據(jù)了科幻IP“頂流”，更加夯實了瑞虎8冠軍家族大IP。依靠于奇瑞汽車“大單品”戰(zhàn)略打造的“明星”車系瑞虎8冠軍家族，旗下三款車型成為橫跨十至十五萬SUV細(xì)分市場最有競爭力的“強(qiáng)者”。基于強(qiáng)大的冠軍產(chǎn)品實力，瑞虎8家族展開了一系列“硬核”的體驗活動，深入高溫、高原、高寒極境，完成了諸多嚴(yán)苛的性能挑戰(zhàn)，更締造了行業(yè)標(biāo)桿式的黃金動力傳播范例——“最速曲線”挑戰(zhàn)，打造“最強(qiáng)中國芯”，一度成為話題熱點(diǎn)。在成為焦點(diǎn)的同時，瑞虎8家族以出眾的實力 新穎的創(chuàng)意完美演繹高品質(zhì)、高性能的“冠軍”內(nèi)核，并將其展現(xiàn)在世人眼前。

不僅于此，瑞虎8冠軍家族也開展了各領(lǐng)域、多形式的廣泛合作，在東京奧運(yùn)會、北京冬奧會期間，攜手?jǐn)?shù)十位奧運(yùn)冠軍，深度詮釋冠軍精神、奧運(yùn)精神，讓體育界與汽車界實現(xiàn)了同頻共振；而在卡塔爾世界杯期間，瑞虎8 PRO更是攜手《傳奇轉(zhuǎn)身》欄目，“邂逅”國際球星，“暢聊”足壇趣聞，讓冠軍家族再次站在世界體壇的中心，將敢于超越、勇于挑戰(zhàn)的冠軍精神傳遞至每一位用戶內(nèi)心。借助于成功的國際賽事營銷，以瑞虎8冠軍家族為代表的奇瑞汽車也在全球范圍內(nèi)引發(fā)關(guān)注，圈粉無數(shù)，擁有了240萬海外用戶，而瑞虎8冠軍家族也收獲超60萬海內(nèi)外用戶的喜愛，樹立起“中國雙冠 全球熱愛”的國際口碑。

隨著《三體》、《流浪地球2》等科幻作品的熱播、熱映，“中國科幻”被更多人群所熟悉、熱愛。這是一個科幻流行的時代，也是中國智造高速前進(jìn)的時代。憑借先進(jìn)科技及科幻IP的雙重賦能，瑞虎8 PRO以領(lǐng)先的智慧出行方式，彰顯硬核的冠軍家族實力，并成功突破邊界與圈層，開啟自主品牌探索創(chuàng)新營銷的新風(fēng)潮，通過跨界 破圈的營銷動作，展示瑞虎8家族年輕化、科技化新特色，深化瑞虎8家族“冠軍”形象，在全新的產(chǎn)品體驗與用戶深度溝通的基礎(chǔ)上，向外界傳遞更豐富的精神內(nèi)涵與價值體驗。